Zašto se Meta (bivši Facebook) suočava se s olujom?
Meta, matična tvrtka Facebooka, pretrpjela je najveći gubitak tržišne vrijednosti u svojoj povijesti i pad dnevnih aktivnih korisnika. To se nije dogodilo tijekom proteklih 10 godina kada su prolazili kroz krizu za krizom uslijed problema privatnosti i moderiranja sadržaja. No, očito da je vrijeme ekspanzije prošlo.
Četiri su glavna razloga zašto je Meta poslovanje trenutno u problemima:
TikTok postao moćan neprijatelj
Iako je broj korisnika Facebooka u padu, blagi porast imaju komunikacijske platforme Messenger, WhatsApp i Instagram. Međutim vrijeme korištenja Instagrama se smanjuje. Glavni razlog su Snapchat i TikTok za koji Zuckerberg priznaje da je jak konkurent. Jednostavan je i lak za korištenje, pruža alate poput specijalnih efekata, filtera i naljepnica, koji mogu pretvoriti originalne materijale u lako distribuirane videozapise profesionalne kvalitete. Videozapisi općenito nisu duži od 15 sekundi, a najduži kraći od 1 minute. Kako bi smanjili broj korisnika koji odlaze s Instagrama na TikTok, pokrenuta je Instagram Reels opcija. Međutim, još uvijek ne zarađuje novac tako učinkovito kao druge Instagram značajke poput Priča i glavnog feeda.
Podešavanja privatnosti za iOS pogodila su Metu
Nakon što je Apple uveo “App Tracking Transparency” za iOS, Zuckerbergov poslovni model ciljanog oglašavanja zabilježio je niže prihode od oglasa od očekivanih budući da je prilagodba učinila oglašivače manje svjesnima ponašanja korisnika. Istodobno, makroekonomski uvjeti kao što su inflacija i poremećaji lanca opskrbe također su utjecali na proračune oglašivača.
Mnogi su se prebacili na Googleovu platformu jer se oglasi za pretraživačku mrežu manje oslanjaju na prikupljanje osobnih podataka na iOS uređajima te kao takvi su učinkovitiji. Pridodamo li tome sporazum s Appleom da učini Google zadanom tražilicom na web pregledniku Safari te se oglasi pojavljuju na više mjesta, odluka o napuštanju Zuckerberga je više nego razumna.
Antitrust sjene
Meta se dalje suočava s brojnim istragama, uključujući nedavno agresivnu američku Federalnu trgovinsku komisiju i više državnih odvjetnika. Istrage su se usredotočile na to je li Meta djelovala na anti-konkurentski način. To im otežava uhvatiti nove trendove društvenih mreža putem akvizicija kao što su u prošlosti bile kupnje Instagrama i WhatsAppa, pridobivši milijarde korisnika tim uslugama. Također Američki zastupnici rade na donošenju antimonopolskog zakonodavstva i samo će vrijeme dati odgovor koliko će utjecati na Metino poslovanje. No, to nije sve.
Britanska agencija za zaštitu tržišnog natjecanja kaznila je Metu s 1,5 milijuna funti (oko 1,8 milijuna eura) jer nisu obavijestili vlasti o odlasku trojice rukovoditelja. Meta je to trebala učiniti u vezi s istragom o preuzimanju GIF platforme Giphy. Meta je, prema tvrdnjama nadležnih, trebala tražiti i dopuštenje za popunjavanje upražnjenih radnih mjesta ili premještanje odgovornosti negdje drugdje.
Metaverse je daleko od profitabilnog
Dugoročno gledano, Zuckerberg daje prednost sljedećoj generaciji interneta u odnosu na tradicionalno takozvanom “metaverzumu” čiji teorijski koncept koji uključuje ljude koji se kreću kroz različite svjetove virtualne i proširene stvarnosti za sada ostaje nejasan. U biti traži od zaposlenika, korisnika i investitora da vjeruju u njega i njegovu viziju .
U biti, to je neugodan zahtjev jer će tvrtku koštati milijarde dolara tijekom sljedećih nekoliko godina, a možda se nikada neće ostvariti. Sve u svemu, Zuckerberg se suočava i suočavat će se s još težim izazovima u budućnosti, a ulagači su svjesni toga.
Pridružite nam se na YouTube i RSS kanalima, Twitteru ili Facebooku kako biste pratili
vijesti i brzo primali zanimljive materijale iz ICT svijeta.
