Google odustaje od FLoC-a

Google pokreće novi Topics API za zamjenu kolačića trećih strana.

Google je početkom 2021. najavio da će do 2023. postupno ukinuti upotrebu kolačića trećih strana u Chromeu i uvesti Federated Learning of Cohorts (FLoC) za zamjenu posluživanja relevantnih oglasa na webu. Koristi algoritme strojnog učenja za analizu korisničkih podataka, a zatim stvara zbirke ljudi na temelju web-mjesta koje pojedinci posjećuju. Oglašivači ne dobivaju lokalne podatke od korisnika, već izravno dobivaju širi raspon portreta publike za distribuciju oglasa.

Međutim, FLoC je kritiziran zbog zabrinutosti da se još uvijek može koristiti za praćenje korisnika jer nema dovoljno privatnosti i na kraju bi moga dodatno učvrstiti Googleovu moć u području oglašavanja.
Zato su osmislili novo rješenje koje pohranjuje manje podataka nego prije pod nazivom Topics API ili API za teme.

Radi tako da web preglednik odredi “teme koje predstavljaju korisnikove top interese u tjednu na temelju povijesti pregledavanja”. Primjerice fitness, putovanja i prijevoz. Kada korisnik posjeti web stranicu tražeći temu, preglednik odabire tri od njih za dijeljenje s partnerima za objavljivanje i oglašavanje. Informacije o temi pohranjuju se samo u pregledniku. Neće biti poslane nazad na Google poslužitelje jer sustavi oglašavanja koji podržavaju ovu značajku traže informacije o temama iz preglednika.

MOŽDA VAS ZANIMA

• Google testira Android 12L optimiziran za tablete i telefone s preklopnim ekranima

• Google kalendar omogućio Time Insights da analizira imamo li previše sastanaka

Teme se zadržavaju tri tjedna prije nego što se automatski izbrišu, Uz to Chrome će dopustiti korisnicima da pregledavaju i brišu svoje teme po volji ili potpuno onemoguće tu značajku, međutim rezultat je da će dalje biti vidljiv isti broj oglasa na web stranici. Teme će također riješiti problem prikazivanja oglasa na osjetljive teme kao što su spol ili rasa.

Topics API  (tehnički detalji )

Pridružite nam se na YouTube i RSS kanalima,  Twitteru i  Facebooku  kako biste pratili
vijesti i brzo primali zanimljive materijale iz ICT svijeta.