Google stavlja AI preglede na sredinu stranice, koji je razlog tome?
Google tiho testira jednu sitnu promjenu koja bi mogla imati velike posljedice: umjesto da AI preglede stavlja na vrh stranice s rezultatima pretraživanja kao prije, sad ih premješta prema sredini. Ovo je prvi put primijećeno sredinom ožujka 2025., kad su neki korisnici skužili da AI više ne “zauzima” vrh stranice, nego se pojavljuje ispod nekih klasičnih rezultata. Na društvenim mrežama X (bivši Twitter) počele su kružiti snimke zaslona koje su podijelili stručnjaci poput Sachina Patela i Deepaka Yadava, jasno pokazujući tu promjenu.
Ovaj potez otvorio je dosta pitanja – ponajviše: zašto? Najvjerojatnije, Google pokušava malo “resetirati” korisničko iskustvo, tako da AI sažetak ne bude odmah prva stvar koju vidiš. Mnogi su se žalili da im smeta što AI odgovori iskaču na vrhu – kao da Google sve odmah servira i ne ostavlja prostora da sam istražuješ. S time što se AI dio seli u sredinu, korisnike se možda potiče da se vrate starim navikama: skrolaj, pogledaj više rezultata i sam odluči što ti je korisno. Ovo nije samo redizajn sučelja, već i test kako korisnici reagiraju. Kao i ranije s istaknutim isječcima, Google sada gleda koliko položaj AI-a mijenja ponašanje ljudi – hoće li manje ili više klikati, koliko dugo ostaju na stranici i jesu li uopće zadovoljni. Zanima ih i hoće li ljudi još klikati na AI sadržaj ako nije na vrhu, ili će se češće vraćati organskim rezultatima.
U SEO krugovima, ova promjena je odmah izazvala zanimanje. Kad su AI pregledi bili prvi na listi, puno stranica koje su bile rangirane visoko gubile su posjetitelje jer su ljudi pročitali ono što im AI ponudi i nisu dalje klikali. Sad, s novim rasporedom, top stranice ponovno mogu dobiti šansu da dopru do publike – barem dok Google još traži idealan balans između AI odgovora i klasičnih rezultata. Ali to ne znači da će SEO postati lakši. Kad se AI nalazi točno usred rezultata, sadržaj koji objaviš može se izravno usporediti s AI odgovorima. Ako pišeš nejasno ili ne pogodiš što točno ljudi traže, vrlo lako će te ignorirati. S druge strane, ako AI prepozna i citira tvoj sadržaj, to ti može donijeti dodatnu vjerodostojnost i možda čak natjerati korisnike da kliknu na tvoju stranicu. SEO više nije samo borba za prvo mjesto – moraš pisati jasno, konkretno i kvalitetno, tako da AI prepozna vrijednost onoga što nudiš.
Još jedna stvar koju treba uzeti u obzir – korisnici će s vremenom drukčije koristiti pretragu. Ako se naviknu da AI više nije na vrhu, počinju drugačije skrolati, zaustavljati se na drugim dijelovima stranice i donositi odluke u novom ritmu. Zato analiza stvarnog ponašanja korisnika postaje još važnija. Nije dovoljno samo pratiti ključne riječi – moraš znati gdje klikću, gdje zastanu i s čim zapravo komuniciraju. Naizgled mala promjena položaja AI pregleda mogla bi imati veliki utjecaj. Ovo nije samo pitanje dizajna, već znak da Google pokušava uskladiti moć umjetne inteligencije s ulogom autora i kreatora sadržaja. Za SEO stručnjake ovo je i šansa i izazov – da se vrate u igru, ali i da stvaraju sadržaj koji će ne samo biti na vrhu, već dovoljno kvalitetan da ga AI prepozna – ili barem ne zasjeni.
